Percepção e relevância da certificação fair trade para empresas brasileiras

Resumo

Este estudo teve por objetivo analisar a percepção dos gestores de empresas brasileiras a respeito do movimento fair trade. Para tanto, foram realizadas entrevistas com gestores de empresas que possuem um dos selos vinculados ao movimento. Os resultados mostram que o selo é eficaz em sua proposta filosófica, pois garante melhores condições de trabalho e de bem-estar social aos trabalhadores. Ademais, as empresas que possuem o selo parecem aumentar as vendas a nichos de mercado compostos por pessoas preocupadas com as condições dos trabalhadores no processo de produção. Todavia, em termos gerais, o selo fair trade parece não trazer um atrativo comercial significativo sob o ponto de vista das empresas.